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五一时期是彩电业传统的销售旺季，然而本年的旺季并未呈现。
奥维云网的数据显现，本年五一促销时期，国内彩电销量176万台，同比降低13%；销售额64亿元，下跌2.5%。 这是连续了本年一季度的低迷行情。群智咨询数据显现，2017年一季度我国电视商场出货量为1169万台，同比降低14%。中怡康数据显现，本年首季我国电视机零售量同比降低12.5%，零售额亦同比降低6%。 “这是近五年来最差的一季报、最差的五一商场”，中怡康黑电研究中心总经理彭显东如此评估。差劲的背面是商场提早透支，以及面板本钱提价两层压力。 曩昔几年，跟着家电下乡、以旧换新、节能惠民等优惠政策连续完毕，国内彩电商场也从顶峰下跌低谷。近期，高举智能电视大旗，乐视、流行等互联网品牌纷繁涌入，最顶峰时，商场上新增的彩电品牌乃至多达20个。 现在，这种以概念招引用户、以贱价收割销量的形式，已经遇到了天花板。 首先是面板本钱继续上涨，血拼贱价难以为继。奥维云网副总裁董敏直言，2016年下半年起提价潮愈演愈烈，2017年一季度冰箱、洗衣机、彩电三大家电的价格均呈现不一样幅度的上涨。其间，彩电面板价格上涨已继续三个季度。 群智咨询数据显现，当时32、40英寸液晶电视面板的本钱比较上一年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺度面板也提价了20%~30%，面板本钱总体均匀上涨40%。尽管一些互联网品牌曾高调宣称，以运营收入来掩盖硬件本钱，但事实上恐怕连本钱上涨的有些也掩盖不了。 群智咨询的副总经理李亚琴算了一笔账，通常智能电视公司一年的运营收入约为1亿~2亿元。按上述面板提价幅度核算，单台电视本钱均匀上涨500元，假定一年600万台销量，一年硬件本钱就添加3亿元。事实上，不只面板，电视的存储芯片的本钱也上升了30%~40%。 各路本钱为电视大屏价值引爆的夸姣“钱景”竞折腰。最热的时分，乐视网(30.680, 0.00, 0.00%)的市值打破1000亿，而乐视上一年电视销量500多万台，这一市值显着高于销量达1000万~2000万台的海信、创维和TCL。现在，乐视网的市值已回落到500多亿元。 本钱商场重回理性，不能继续烧钱；上游面板提价，玩贱价又难以继续；大屏价值引爆带来的收入添加，还远没到掩盖硬件本钱。曩昔几年拉动彩电商场膨胀的“互联网形式”，呈现哑火。竞赛压力与本钱压力叠加，彩电职业正处在十字路口。下一个动力在哪里？ 彩电业的互联网泡沫潮退，本来并不完全是坏事，让职业回归本质，做好商品。怎么规划更有竞赛力的中高端商品，以及怎么经过降本钱的办法规划低端商品来稳住商场，变成2017年品牌取胜的要害。 洗牌无可避免。例如空调业龙头格力、美的占有国内过半商场比例，手机商场的比例也逐步靠拢一样，将来三年我国彩电商场将加快优胜劣汰，先是赢利向优异者会集，接着是商场比例的会集。 最寒冷的时分，或许还没到。跟着国内商场的不景气，这会倒逼我国龙头公司加速开辟海外电视商场，加快新技术突围，寻求新的生长空间。商场并不是没有需要，要害在于怎么激活有用需要。重新商品看，OLED电视、激光电视现在仍是小众商场，龙头公司要生长为“寡头”还要下更大的功夫。 |
